Fingerprint (Analityka) – Czym jest? Co oznacza?

Fingerprint (odcisk palca) – w analityce internetowej oznacza unikalny znak/symbol/element pozwalający zidentyfikować danego użytkownika przeglądającego daną stronę internetową. Zidentyfikowanie fingerprinta pozwala na śledzenie rzeczywistej liczby unikalnych użytkowników (UU) na stronie. Jako fingerprint można używać np. ID konta użytkownika o ile w danym portalu istnieje możliwość rejestracji kont. Jednak bardziej uniwersalnym sposobem jest odczytywanie fingerprintu pozostawianego przez przeglądarkę internetową. Dzięki temu, że internauci z reguły korzystają z jednej przeglądarki jest to dużo lepszy wskaźnik niż ciasteczka. Nie wyeliminuje on jednak  problemu zmiany urządzeń przez pojedynczego...

UU – Unikalny Użytkownik – Co oznacza?

UU (Unique User) – czyli wskaźnik mierzący liczbę unikalnych użytkowników na stronie internetowej. Jest to jeden z najpopularniejszych wskaźników wykorzystywanych w analityce internetowej. Z drugiej strony jest trudny do mierzenia ze względu na wykorzystywane do tego sposoby. Najpopularniejszym z nich jest mechanizm ciasteczek (cookies), który niestety nie oddaje w pełni realnej liczby unikalnych użytkowników. Bardzo często internauci czyszczą ciasteczka w swoich przeglądarkach, przez co liczba ta jest zaburzona. Takie podejście stosuje również Google Analytics, często wykorzystywany do optymalizacji kampanii AdWords. Inne narzędzia wykorzystują ponadto badania panelowe lub fingerprinty, które można również zaimplementować w Google...

CPM – Co oznacza?

CPM (Cost Per Mille – Mille z łac. tysiąc) / CPT (Cost Per Thousand) –  jest to koszt dotarcia do tysiąca odbiorców, najczęściej liczony jako 1000 wyświetleń reklamy. Często kupując ruch bezpośrednio w portalach internetowych można spotkać się ze stawkami właśnie w takiej formie. Dla przykładu gdy CPM = 70 zł, koszt dotarcia do jednego użytkownika wynosi 0,07 zł. Z takim oznaczeniem możemy się również spotkać w kampaniach AdWords wykorzystujących sieć reklamową. Możemy tam używać maksymalnej stawki CPM do zakupu wyświetleń oraz do raportowania. Kupując ruch na zewnętrznych portalach nienależących do żadnych sieci warto zwrócić uwagę na to, czy portal jako CPM uważa unikalnych użytkowników (UU) czy po prostu liczbę...

SEM – czym jest? Co oznacza?

SEM (Search Engine Marketing) – to marketing w wyszukiwarkach internetowych, który łączy w sobie takie elementy jak SEO i PPC. Dotyczy on kompleksowych działań w wyszukiwarkach takich jak Google czy Bing. Jest to jedno z szerszych pojęć w marketingu internetowym. Bardzo często SEM jest mylone z PPC i kampaniami AdWords, do których zaliczają się wyłącznie płatne reklamy w wyszukiwarce. Popularne równanie, które ilustruje to pojęcie wygląda tak: SEM = SEO + PPC, jednak w rzeczywistości można rozszerzyć go przynajmniej do takiej formy SEM = SEO + Link Building + PPC. Oczywiście od czasu do czasu pojawiają się nowe, niekonwencjonalne formy reklamy w wyszukiwarce, które również można dołożyć do tego...

SEO – Czym jest? Na czym polega?

SEO (Search Engine Optimization) – to działania polegające na optymalizacji stron internetowych pod kątem wyszukiwarek internetowych. W tym przypadku duży nacisk kładzie się na odpowiednie tytuły (title) stron, opisy meta, tagi Hx, tekst strony, opisy zdjęć (alt) czy linkowanie wewnętrzne. SEO dotyczy wszystkie elementów na stronie, które mogą poprawić pozycję witryny w wyszukiwarce. Bardzo często SEO jest mylone z pozycjonowaniem, podczas gdy SEO to element pozycjonowania. Podobne terminy: PPC,...