Udział w wyświetleniach / Utrata udziału (pozycja i budżet)

Udział w wyświetleniach (udział w wyśw.) to nic innego jak procentowy udział w szacowanych wyświetleniach w wyszukiwarce lub sieci reklamowej. Oblicza się go w taki sposób, że dzieli się liczbę rzeczywistych wyświetleń naszej reklamy przez prognozowaną liczbę wyświetleń możliwą do uzyskania w danym okresie. Informacje na temat udziału w wyśw. są dostępne na poziomie kampanii, grupy reklam, grupy produktów i słów kluczowych. Raport ten pozwala przede wszystkim na oszacowanie potencjału naszych słów kluczowych/sposoby targetowania, czyli rynku docelowego. Na jego podstawie możemy podjąć decyzję co do dalszych inwestycji w reklamę. Analizując dodatkowo takie dane jak Utrata udziału w wyświetleniach (budżet) lub Utrata udziału w wyświetleniach (pozycja) możemy dojść do wniosku czy powinniśmy zwiększyć budżet naszych kampanii czy może podnieść stawki lub poprawić pozycję naszej reklamy. Raport „utrata udziału w wyświetleniach (budżet)” jest dostępny tylko na poziomie...

5 danych na które warto zwracać uwagę podczas raportowania

W niniejszym artykule pragnę przedstawić najważniejsze dane z punktu widzenia raportowania kampanii AdWords. Otrzymując raport od swojej agencji staraj się wyegzekwować obecność tych danych. 1. Raport słów kluczowych Jest to chyba najistotniejszy raport w przypadku kampanii linków sponsorowanych. Przedstawia on listę wszystkich słów kluczowych, które zanotowały jakiekolwiek kliknięcia. Jeśli nasza agencja używa ogólnych dopasowań, warto poprosić również o raport wszystkich słów kluczowych, czyli również tych wynikających z ogólnych dopasowań niektórych fraz. 2. CTR CTR czyli współczynnik klikalności słów kluczowych. Warto na niego patrzeć z punktu widzenia dopasowania reklam do słów kluczowych. Jeśli CTR jest niski (np. poniżej 1%) warto zastanowić się czy reklamy odpowiadają temu słowu. Być może warto je zmienić lub po prostu zrezygnować z tej frazy? 3. Wynik jakości Kolejny czynnik często ukrywany przez agencję. Zapytaj o raport obrazujący wynik jakości poszczególnych fraz. Jeśli wynik jest słaby (np. poniżej 5) warto zapytać agencję co jest przyczyną. Być może warto poprawić strukturę grup reklam lub zoptymalizować strony docelowe. 4. Udział w wyświetleniach Procentowy udział w całości wyświetleń danego słowa kluczowego. Jeśli widzimy, że nasze główne frazy mają niski udział w wyświetleniach, być może warto przerzucić je do innej kampanii i nadać im osobny budżet. 5. Współczynnik konwersji Konwersje czyli kluczowy czynnik mówiący o efektywności kampanii. Walcz o jego raportowanie i wdrożenie śledzenia konwersji. Bez tych danych ciężko ocenić efektywność kampanii...

5 zasad doboru słów kluczowych

Poniżej prezentujemy 5 zasad, którymi powinniście się kierować podczas dobory słów kluczowych do Waszej kampanii AdWords. Możliwe, że nie sprawdzą się one w każdym przypadku, mimo wszystko powinny one stanowić jasny drogowskaz w którą stronę iść podczas tych czynności. 1. Zastanów się i podpytaj znajomych Mimo że zasada prosta i oczywista, to często pomijana. Pierwszym krokiem, który powinieneś wykonać podczas dobory fraz jest zastanowienie się jakich słów użyłbyś Ty sam podczas poszukiwania takiej firmy jak Twoja. Kto może znać ją lepiej niż Ty? Kto może znać lepiej fachowe nazewnictwo i nomenklaturę? Na tej podstawie jesteś w stanie stworzyć solidny trzon listy fraz, zarówno pod SEO jak i pod kampanię AdWords. Co więcej, zapytaj również inne osoby z Twojego otoczenia. Być może wniosą coś nowego. Jeszcze lepiej gdy będą to osoby spoza Twojej firmy, potencjalni klienci. Jakich fraz oni by użyli aby znaleźć Twoją firmę? 2. Sprawdź konkurencję Prawdopodobnie część Twojej konkurencji już przechodziła przez ten etap, dlatego warto sprawdzić jakich fraz użyli. Jak to zrobić? Najłatwiej na podstawie analizy ich strony internetowej. Sprawdzamy jaki frazy powtarzają się w treści strony, które z nich są wyboldowane, a które znajdują się w nagłówkach. Dodatkowo możemy zajrzeć do kodu stronu i sprawdzić takie tagi jak title, keywords czy description. 3. Użyj odpowiednich narzędzi W sieci dostępne są różne narzędzia służące do znajdywania słów kluczowych. Te bardziej znane to keywordtool.io czy semstorm.com. Często podpowiadają nam one różnego typu frazy, na które sami byśmy nie wpadli. Dodatkowo semstorm załatwia po części za nas punkt drugi i analizuje słowa kluczowe konkurencji. 4. Zbierz dane na temat fraz i wybierz najlepsze Prawdopodobnie udało Ci się zebrać...