Nowa wersja AdWords – podsumowanie zmian

Od jakiegoś czasu użytkownicy systemu AdWords mogą testować zupełnie nowy interfejs tego narzędzia. Na pierwszy rzut oka wydaje się, że zmieniła się kolorystyka i rozłożenie narzędzi i raportów, jednak po dokładniejsze analizie okazuje się, że są również rzeczy, których wcześniej nie było, a innych narzędzi po prostu jeszcze brakuje. W tym artykule postaramy się podsumować najważniejsze zmiany, jakie zaszły w AdWords. Zmiana interfejsu Najbardziej widoczna zmiana zaszła w wyglądzie i rozłożeniu elementów w panelu AdWords. Google usprawniło poruszanie się po systemie przenosząc najważniejsze funkcje i narzędzie do głównego panelu. I tak dla przykładu najpopularniejsze raporty dostępne poprzednio w zakładce „Wymiary” są dostępne po kliknięciu ikony z wykresem w prawym górnym rogu nad wykresem. Również same wykresy zmieniły swój wygląd, zachowując jednak wszystkie funkcjonalności. Funkcje dostępne tylko w nowej wersji Zespół AdWords przygotował również kilka nowości, które zostały wdrożone wraz z nowym interfejsem: Strona „Przegląd” – Czyli podsumowanie całego konta w jednym panelu raportowania. Dostosowanie stawek dla połączeń – Możliwość modyfikacji stawek dla rozszerzeń połączeń. Reklama produktowa z funkcją prezentacji – To zupełnie nowa jednostka reklamowa, prezentująca zbiorczo produkty z danego sklepu na ogólne zapytania („buty”, „meble”). Wydaje się to być największą rewolucją w nowym AdWords, niestety nie przewidzianą jeszcze dla polskich reklamodawców. Jak na razie reklama z funkcją prezentacji nie jest dostępna w Polsce i nie wiadomo kiedy będzie. Zarządzanie odbiorcami – Łączy opcje kierowania dla sieci reklamowej Google i list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce. Aby znaleźć tę funkcję, kliknij główną ikonę z trzema kropkami w prawym górnym rogu konta i kliknij „Zarządzanie odbiorcami”. Rozszerzenia promocji – To bardzo ciekawe rozszerzenie pozwalające wyświetlać pod reklamą informację na temat promocji...

Nowe ustawienia rotacji reklam AdWords

Zespół Google ogłosił zmianę opcji rotacji reklam w swoich kampaniach. Od teraz zamiast 4 dostęnych opcji, będziemy mogli wybierać sposób rotacji spośród 2 ustawień. Nowe opcje rotacji to „optymalizuj” i „zawsze wyświetlaj naprzemiennie”. Opcja „optymalizuj” zastąpi poprzednie dwie opcje „Optymalizuj pod kątem kliknięć” oraz „Optymalizuj pod kątem konwersji”. Opcja będzie korzystać ze sztucznej inteligencji Google do optymalizacji reklam zarówno pod kątem konwersji jak i wyświetleń. Wykorzystuje do tego takie sygnały jak słowo kluczowe, wyszukiwane hasła, urządzenie czy lokalizację. Google zaznacza również, że warot wykorzystywać minimum 3 wersje reklam na jedną grupę, by optymalizacja przyniosła najlepsze efekty. Co do wyświetlania naprzemiennego, jedyną opcją pozostanie „zawsze wyświetlaj naprzemiennie”. Dodatkowo ustawienia rotacji reklam będą również dostępne na poziomie grupy reklam, a nie kampanii jak miało to miejsce do tej...

Nowa wersja panelu AdWords

Nowa wersja AdWords zaprezentowana użytkownikom w 2016 roku była rezultatem 15 lat doświadczenia Google z różnorodnymi reklamodawcami z całego świata. W bieżącym roku kontynuowane są prace nad ulepszeniami. Najnowsza odsłona systemu reklamowego skupi się na firmie użytkownika, funkcje uznając za dodatek. W założeniach Google w ulepszonej wersji AdWords ważne dane staną się łatwo dostępne, a narzędzia intuicyjne. W tym celu strona Przegląd została wzbogacona o statystyki konta, które mogą posłużyć do wizualizacji istotnych danych. Nawigacja jest bardziej przyjazna i pozwala zaoszczędzić czas, a zbędne elementy systemu usunięto. W najbliższym czasie platforma odsłoni kolejne modyfikacje, które pomogą reklamodawcom skuteczniej docierać do swoich klientów. Obecnie można zapoznać się z prezentacją nowej wersji. Centrum pomocy AdWords zostanie zaktualizowane, aby lepiej pomóc użytkownikom. Powstaną też nowe karty, takie jak Skuteczność kampanii, Analiza aukcji i Lokalizacje. Nowa wersja ma być dostępna dla wszystkich użytkowników za kilka miesięcy. Będzie ona widoczna od razu po zalogowaniu dla części reklamodawców, niektórzy otrzymają wiadomość zapraszającą do wypróbowania nowej odsłony. W tym momencie już część reklamodawców może korzystać z wersji Beta...

Zarządzanie kampanią Video łatwiejsze ze skryptem AdWords

Google postanowiło ułatwić zarządzanie kampanią reklamową video dzięki specjalnemu skryptowi dostosowanemu do TrueView oraz reklam typu Bumper Ads. Oznacza to, że pojawiła się możliwość tworzenia i zarządzania, kierowania grupami reklam video w zaprogramowany sposób. Nowy skrypt dostępny jest dla standardowych kampanii reklamowych YouTube takich jak TruView in-stream, TrueView discovery oraz reklam typu Bumper Ads. Stworzenie nowego skryptu umożliwia zarządzanie kampanią video na różnych poziomach i ułatwia ten proces. Szereg narzędzi pozwoli nam regularnie raportować wyniki, tworzyć nowe kampanie, a także zautomatyzować...

Nowe rozszerzenia AdWords obejmujące cenę produktu

AdWords wprowadził możliwość dodania w rozszerzeniach naszych reklam informacji o cenach oferowanych przez nas usług, czy też produktów. Bazując na oczekiwaniach klientów, którzy naturalnie pragną posiadać wybór, znać ceny konkurencyjnych usług i móc wybrać dla siebie tą najlepszą, AdWords powiększył swoje rozszerzenia o ceny produktów. Rozszerzenia produktów informują potencjalnych klientów o ważnych aspektach oferowanego przez nas produktu. Teraz oprócz karty instruującej o samym meritum i linku do niego prowadzącego, będzie dodatkowo dołączona informacja o  jego cenie. Dołączenie tego typu komunikatów do oferowanego przez nas towaru czy tez usługi, pomoże klientowi usystematyzować wiedzę na temat pożądanego przez niego produktu, porównać konkurencyjne oferty i ostatecznie podjąć decyzję. Sam proces generacji rozszerzenia uwzględniającego cenę uzyskamy wchodząc w kartę „rozszerzenie reklam”. Opcja rozszerzenia cen dostępna jest z poziomu konta, kampanii lub grup reklam. Dzięki temu, tworząc kampanię promującą nasz produkt, możemy podać informacje ogólne na poziomie konta/kampanii, a o szczegóły zadbać dopiero przy grupach reklam. Oferty czasowe (np. wydarzenia specjalne, promocje) uprzywilejowane są o dostęp do kilku rozszerzeń cen, które uwzględniają datę rozpoczęcia oraz zakończenia kampanii czasowej, by nie wprowadzać klienta w dezinformacje odnośnie aktualnych cen produktów. Rozszerzenia cen w reklamach mobilnych zajmują pierwszą pozycję i są dostępne w wielu językach (m.in. angielski, francuski, hiszpański, szwedzki), w tym w języku...