Nowe ustawienia rotacji reklam AdWords

Zespół Google ogłosił zmianę opcji rotacji reklam w swoich kampaniach. Od teraz zamiast 4 dostęnych opcji, będziemy mogli wybierać sposób rotacji spośród 2 ustawień. Nowe opcje rotacji to „optymalizuj” i „zawsze wyświetlaj naprzemiennie”. Opcja „optymalizuj” zastąpi poprzednie dwie opcje „Optymalizuj pod kątem kliknięć” oraz „Optymalizuj pod kątem konwersji”. Opcja będzie korzystać ze sztucznej inteligencji Google do optymalizacji reklam zarówno pod kątem konwersji jak i wyświetleń. Wykorzystuje do tego takie sygnały jak słowo kluczowe, wyszukiwane hasła, urządzenie czy lokalizację. Google zaznacza również, że warot wykorzystywać minimum 3 wersje reklam na jedną grupę, by optymalizacja przyniosła najlepsze efekty. Co do wyświetlania naprzemiennego, jedyną opcją pozostanie „zawsze wyświetlaj naprzemiennie”. Dodatkowo ustawienia rotacji reklam będą również dostępne na poziomie grupy reklam, a nie kampanii jak miało to miejsce do tej...

Nowa wersja panelu AdWords

Nowa wersja AdWords zaprezentowana użytkownikom w 2016 roku była rezultatem 15 lat doświadczenia Google z różnorodnymi reklamodawcami z całego świata. W bieżącym roku kontynuowane są prace nad ulepszeniami. Najnowsza odsłona systemu reklamowego skupi się na firmie użytkownika, funkcje uznając za dodatek. W założeniach Google w ulepszonej wersji AdWords ważne dane staną się łatwo dostępne, a narzędzia intuicyjne. W tym celu strona Przegląd została wzbogacona o statystyki konta, które mogą posłużyć do wizualizacji istotnych danych. Nawigacja jest bardziej przyjazna i pozwala zaoszczędzić czas, a zbędne elementy systemu usunięto. W najbliższym czasie platforma odsłoni kolejne modyfikacje, które pomogą reklamodawcom skuteczniej docierać do swoich klientów. Obecnie można zapoznać się z prezentacją nowej wersji. Centrum pomocy AdWords zostanie zaktualizowane, aby lepiej pomóc użytkownikom. Powstaną też nowe karty, takie jak Skuteczność kampanii, Analiza aukcji i Lokalizacje. Nowa wersja ma być dostępna dla wszystkich użytkowników za kilka miesięcy. Będzie ona widoczna od razu po zalogowaniu dla części reklamodawców, niektórzy otrzymają wiadomość zapraszającą do wypróbowania nowej odsłony. W tym momencie już część reklamodawców może korzystać z wersji Beta...

Zarządzanie kampanią Video łatwiejsze ze skryptem AdWords

Google postanowiło ułatwić zarządzanie kampanią reklamową video dzięki specjalnemu skryptowi dostosowanemu do TrueView oraz reklam typu Bumper Ads. Oznacza to, że pojawiła się możliwość tworzenia i zarządzania, kierowania grupami reklam video w zaprogramowany sposób. Nowy skrypt dostępny jest dla standardowych kampanii reklamowych YouTube takich jak TruView in-stream, TrueView discovery oraz reklam typu Bumper Ads. Stworzenie nowego skryptu umożliwia zarządzanie kampanią video na różnych poziomach i ułatwia ten proces. Szereg narzędzi pozwoli nam regularnie raportować wyniki, tworzyć nowe kampanie, a także zautomatyzować...

Nowe rozszerzenia AdWords obejmujące cenę produktu

AdWords wprowadził możliwość dodania w rozszerzeniach naszych reklam informacji o cenach oferowanych przez nas usług, czy też produktów. Bazując na oczekiwaniach klientów, którzy naturalnie pragną posiadać wybór, znać ceny konkurencyjnych usług i móc wybrać dla siebie tą najlepszą, AdWords powiększył swoje rozszerzenia o ceny produktów. Rozszerzenia produktów informują potencjalnych klientów o ważnych aspektach oferowanego przez nas produktu. Teraz oprócz karty instruującej o samym meritum i linku do niego prowadzącego, będzie dodatkowo dołączona informacja o  jego cenie. Dołączenie tego typu komunikatów do oferowanego przez nas towaru czy tez usługi, pomoże klientowi usystematyzować wiedzę na temat pożądanego przez niego produktu, porównać konkurencyjne oferty i ostatecznie podjąć decyzję. Sam proces generacji rozszerzenia uwzględniającego cenę uzyskamy wchodząc w kartę „rozszerzenie reklam”. Opcja rozszerzenia cen dostępna jest z poziomu konta, kampanii lub grup reklam. Dzięki temu, tworząc kampanię promującą nasz produkt, możemy podać informacje ogólne na poziomie konta/kampanii, a o szczegóły zadbać dopiero przy grupach reklam. Oferty czasowe (np. wydarzenia specjalne, promocje) uprzywilejowane są o dostęp do kilku rozszerzeń cen, które uwzględniają datę rozpoczęcia oraz zakończenia kampanii czasowej, by nie wprowadzać klienta w dezinformacje odnośnie aktualnych cen produktów. Rozszerzenia cen w reklamach mobilnych zajmują pierwszą pozycję i są dostępne w wielu językach (m.in. angielski, francuski, hiszpański, szwedzki), w tym w języku...

Inteligentne określanie stawek w AdWords

Google AdWords udostępnił reklamodawcą nowy rodzaj określania stawek, oparty na technologii uczenia się maszyn. Jest to nowy rodzaj „automatycznego określania stawek”. Funkcja ta oparta jest o technologie wykorzystywane w takich projektach jak Asystenta Google, automatyczne tworzenie albumów w Zdjęciach Google czy AlphaGo – pierwszy komputer w historii, który pokonał profesjonalnego gracza w grę planszową Go. System AdWords analizuje w tym przypadku miliony sygnałów, by określić najlepszą stawkę. Testuje różne poziomy stawek CPC, zmierzając do takiej, która zapewni najlepszy poziom konwersji przy określonym budżecie. Co za tym idzie, koniecznie musimy wprowadzić śledzenie konwersji do naszego konta AdWords. Jak zapewnia zespół AdWords, nawet przy niewielkiej liczbie konwersji system jest w stanie określić optymalną stawkę na podstawie pozostałych elementów kampanii, takich jak strona docelowa, reklamy, słowa kluczowe czy struktura kampanii. Więcej informacji na temat inteligentnego określania stawek znajdziesz...

Nowość od Google – robocze wersje kampanii AdWords

Googole udostępni możliwość testowania wersji roboczych kampanii AdWords. Dzięki nowej funkcji, która już niedługo się pojawi, będzie można sprawdzić czy dane działania będą skuteczne i przybliżą nas do zamierzonych celów. W najbliższym czasie Google zapowiada wprowadzenie nowej funkcji tworzenia roboczych wersji kampanii i przeprowadzania eksperymentów. Ma ułatwić ona testowanie zmian w kampaniach AdWords. Tym samym możliwe będzie mierzenie efektów danych działań oraz wprowadzanie modyfikacji, które będą możliwie jak najlepiej dopasowane do zamierzonych celów. Wykorzystanie funkcji wersji roboczych oznacza możliwość sprawdzania różnych zmian w kampanii AdWords jeszcze przed ich wprowadzeniem. Dzięki temu można testować wiele wariantów działań, sprawdzić jak wypadają i w efekcie tego wybrać te, które okażą się być najbardziej efektywne. A wszystko to bez ingerencji we właściwą kampanię. Dodatkowo w nowych funkcjach wprowadzonych przez Google pojawi się również możliwość przeprowadzenia eksperymentów. W ten sposób po stworzeniu wersji roboczej kampanii AdWords będzie można porównać ją z tą właściwą, już istniejącą i na tej podstawie ocenić czy efekty zmian, które chcemy wprowadzić będą korzystniejsze. Wersje robocze i eksperymenty kampanii dają również możliwość monitorowania wyników na dwa sposoby. Po pierwsze, przez porównywanie skuteczności, które wykaże czy uzyskane z eksperymentu wyniki są lepsze od tych z oryginalnej kampanii. Po drugie natomiast, poprzez szacowanie skuteczności, a więc monitorowanie danych na poziomie pojedynczych grup reklam w celu bardziej szczegółowej analizy. Po sprawdzeniu skuteczności wersji roboczych i eksperymentów w łatwy sposób można będzie wcielić je w życie, jeśli faktycznie okażą się być...