Udział w wyświetleniach / Utrata udziału (pozycja i budżet)

Udział w wyświetleniach (udział w wyśw.) to nic innego jak procentowy udział w szacowanych wyświetleniach w wyszukiwarce lub sieci reklamowej. Oblicza się go w taki sposób, że dzieli się liczbę rzeczywistych wyświetleń naszej reklamy przez prognozowaną liczbę wyświetleń możliwą do uzyskania w danym okresie. Informacje na temat udziału w wyśw. są dostępne na poziomie kampanii, grupy reklam, grupy produktów i słów kluczowych. Raport ten pozwala przede wszystkim na oszacowanie potencjału naszych słów kluczowych/sposoby targetowania, czyli rynku docelowego. Na jego podstawie możemy podjąć decyzję co do dalszych inwestycji w reklamę. Analizując dodatkowo takie dane jak Utrata udziału w wyświetleniach (budżet) lub Utrata udziału w wyświetleniach (pozycja) możemy dojść do wniosku czy powinniśmy zwiększyć budżet naszych kampanii czy może podnieść stawki lub poprawić pozycję naszej reklamy. Raport „utrata udziału w wyświetleniach (budżet)” jest dostępny tylko na poziomie...

5 danych na które warto zwracać uwagę podczas raportowania

W niniejszym artykule pragnę przedstawić najważniejsze dane z punktu widzenia raportowania kampanii AdWords. Otrzymując raport od swojej agencji staraj się wyegzekwować obecność tych danych. 1. Raport słów kluczowych Jest to chyba najistotniejszy raport w przypadku kampanii linków sponsorowanych. Przedstawia on listę wszystkich słów kluczowych, które zanotowały jakiekolwiek kliknięcia. Jeśli nasza agencja używa ogólnych dopasowań, warto poprosić również o raport wszystkich słów kluczowych, czyli również tych wynikających z ogólnych dopasowań niektórych fraz. 2. CTR CTR czyli współczynnik klikalności słów kluczowych. Warto na niego patrzeć z punktu widzenia dopasowania reklam do słów kluczowych. Jeśli CTR jest niski (np. poniżej 1%) warto zastanowić się czy reklamy odpowiadają temu słowu. Być może warto je zmienić lub po prostu zrezygnować z tej frazy? 3. Wynik jakości Kolejny czynnik często ukrywany przez agencję. Zapytaj o raport obrazujący wynik jakości poszczególnych fraz. Jeśli wynik jest słaby (np. poniżej 5) warto zapytać agencję co jest przyczyną. Być może warto poprawić strukturę grup reklam lub zoptymalizować strony docelowe. 4. Udział w wyświetleniach Procentowy udział w całości wyświetleń danego słowa kluczowego. Jeśli widzimy, że nasze główne frazy mają niski udział w wyświetleniach, być może warto przerzucić je do innej kampanii i nadać im osobny budżet. 5. Współczynnik konwersji Konwersje czyli kluczowy czynnik mówiący o efektywności kampanii. Walcz o jego raportowanie i wdrożenie śledzenia konwersji. Bez tych danych ciężko ocenić efektywność kampanii...

5 zasad doboru słów kluczowych

Poniżej prezentujemy 5 zasad, którymi powinniście się kierować podczas dobory słów kluczowych do Waszej kampanii AdWords. Możliwe, że nie sprawdzą się one w każdym przypadku, mimo wszystko powinny one stanowić jasny drogowskaz w którą stronę iść podczas tych czynności. 1. Zastanów się i podpytaj znajomych Mimo że zasada prosta i oczywista, to często pomijana. Pierwszym krokiem, który powinieneś wykonać podczas dobory fraz jest zastanowienie się jakich słów użyłbyś Ty sam podczas poszukiwania takiej firmy jak Twoja. Kto może znać ją lepiej niż Ty? Kto może znać lepiej fachowe nazewnictwo i nomenklaturę? Na tej podstawie jesteś w stanie stworzyć solidny trzon listy fraz, zarówno pod SEO jak i pod kampanię AdWords. Co więcej, zapytaj również inne osoby z Twojego otoczenia. Być może wniosą coś nowego. Jeszcze lepiej gdy będą to osoby spoza Twojej firmy, potencjalni klienci. Jakich fraz oni by użyli aby znaleźć Twoją firmę? 2. Sprawdź konkurencję Prawdopodobnie część Twojej konkurencji już przechodziła przez ten etap, dlatego warto sprawdzić jakich fraz użyli. Jak to zrobić? Najłatwiej na podstawie analizy ich strony internetowej. Sprawdzamy jaki frazy powtarzają się w treści strony, które z nich są wyboldowane, a które znajdują się w nagłówkach. Dodatkowo możemy zajrzeć do kodu stronu i sprawdzić takie tagi jak title, keywords czy description. 3. Użyj odpowiednich narzędzi W sieci dostępne są różne narzędzia służące do znajdywania słów kluczowych. Te bardziej znane to keywordtool.io czy semstorm.com. Często podpowiadają nam one różnego typu frazy, na które sami byśmy nie wpadli. Dodatkowo semstorm załatwia po części za nas punkt drugi i analizuje słowa kluczowe konkurencji. 4. Zbierz dane na temat fraz i wybierz najlepsze Prawdopodobnie udało Ci się zebrać...

Zmiany zbiorcze na koncie AdWords

Przez długi czas osoby zajmujące się kampaniami AdWords miały problem z obsługą większych kampanii, gdzie wymagane były częste zmiany struktury kampanii. Nie mogło się obejść w takich przypadkach bez edytora AdWords, który był ogromnym ułatwieniem pozwalającym na kopiowanie i aktualizowanie nawet całych kont AdWords. Jednak w chwili obecnej edytor AdWords jest już coraz mniej używany, a wszystko dzięki opcji zmian zbiorczych wprowadzonych do panelu AdWords.   Zmiany zbiorcze pozwalają nam na edycję wszystkich elementów na raz. Możemy je kopiować i przenosić pomiędzy kampaniami lub grupami reklam, co jest dużym ułatwieniem przy tworzeniu np. nowych kampanii podobnych do tych, które już mamy na koncie. Ponadto możemy edytować zbiorczo np. stawki CPC lub budżety. Warto zagłębić się bardziej w dostępne opcje i przetestować wszystkie dostępne funkcje. Ponadto możemy śledzić historię zmian na...

Wstawianie słowa kluczowego w reklamie AdWords {keyword}

Funkcja wstawiania słowa kluczowego w tekście reklamy pozwala na dynamiczne wstawianie słowa kluczowego użytego do kierowania reklam w tekście reklamy. Jest to bardzo przydatna opcja pozwalająca między innymi na poprawę wyniku jakości, szczególnie przy kampaniach z wieloma słowami kluczowymi. Funkcja ta działa we wszystkich reklamach tekstowych. Warto pamiętać, że do reklamy mogą zostać wstawione wszystkie frazy z danej grupy reklam, dlatego zastanów się jak będzie wyglądać reklama po wstawieniu tam różnych fraz z danej grupy. Pamiętaj też o docelowych adres URL. Być może warto przypisać je na poziomie każdego słowa kluczowego? Jak wygląda wstawianie fraz w praktyce? Otóż trzeba użyć następującego kodu: {keyword:domyślny tekst} W ten sposób w zamian za domyślny tekst zostanie podstawione słowo kluczowe, które spowodowało wyświetlenie reklamy. Jeśli dana fraza będzie zbyt długa w stosunku do wolnego miejsca w reklamie, zostanie wyświetlony domyślny tekst. Funkcja ta może przyjmować różne formy w zależności od wielkości znaków: Kup {keyword:domyślny} Kup słowo kluczowe Żadna część Kup {Keyword:domyślny} Kup Słowo kluczowe Tylko pierwsza litera pierwszego słowa (początek zdania wielką literą) Kup {KeyWord:domyślny} Kup Słowo Kluczowe Pierwsza litera każdego słowa (początek słowa wielką literą) Kup {KEYWord:domyślny} Kup SŁOWO Kluczowe Całe pierwsze słowo i pierwsze litery pozostałych słów Kup {KeyWORD:domyślny} Kup Słowo KLUCZOWE Pierwsza litera pierwszego słowa i wszystkie pozostałe słowa w całości Kup {KEYWORD:domyślny} Kup Słowo Kluczowe Pierwsza litera każdego słowa (początek słowa wielką literą). Zadziała to tak jak „Kup {KeyWord:czekoladowy} batonik” w przykładzie powyżej.   Trzeba pamiętać również o tym, że w reklamie zostanie wstawione słowo dodane w panelu AdWords, a nie słowo rzeczywiście wpisane przez użytkownika. Ma to znaczenie przy kierowaniu reklam za pomocą dopasowań...

Jak połączyć konto Google AdWords i Google Analytics

Łącznie kont AdWords i Analytics pozwala nam wyciągnąć dużo więcej możliwości z obu narzędzi. Przede wszystkim jest to podstawa skutecznej optymalizacji kampanii AdWords. Połączenie danych na temat ruchu i konwersji wraz z danymi kosztowymi tworzy praktycznie kompletny obraz kampanii AdWords. W tym wpisie omówimy w jaki sposób połączyć oba konta i wyciągnąć wszystkie dane. 1 krok Oba konta muszą być udostępnione na tym samym koncie Google. Najłatwiej jest udostępnić konto Analytics, poniżej instrukcja. Przechodzimy do zakładki „Administrator”, następnie klikamy w button „Zarządzanie użytkownikami” i wpisujemy adres email, na którym znajduje się nasze konto AdWords. Przyznajemy pełny dostęp do konta i udostępniamy. 2 krok W kolejnym kroku przechodzimy już do połączenia obu kont. Jak pewnie zauważyliście w ustawieniach usługi w Analytics poniżej opcji, którą wybraliśmy w pierwszym kroku znajduje się opcja „Łączenie z AdWords”. Wchodzimy w tą opcję. Po pierwsze wybieramy konto AdWords, z którym chcemy połączyć konto Analytics (3). Jeśli na danym koncie posiadamy tylko jedno konto AdWords, automatycznie zostanie ono wybrane, więc przechodzimy do następnego kroku. W kolejnym kroku nadajemy nazwę danemu połączeniu kont i wybieramy widok danych, z którego mają pochodzić dane Analytics (4). Następnie klikamy „Połącz konta”  i gotowe! Oba konta są już połączone i gotowe do wymiany danych. 3 krok Aby dane z kampanii AdWords były widoczne w Analytics musimy włączyć automatyczne tagowanie kampanii. Wchodzimy na konto AdWords, przechodzimy do ustawień i wybieramy opcję „Ustawienia konta”. Naszym oczom ukaże się opcja „Automatyczne tagowanie”. Jeśli tagowanie jest wyłączone, włączamy je na „Tak”. Po tym zabiegu mamy już pełny dostęp do danych z AdWords w naszym koncie Analytics. Możemy korzystać z dobrodziejstw raportów „AdWords” oraz z dodatkowych...

Lista remarketingowa w Google Analytics

Listy remarketingowe możemy tworzyć w dwojaki sposób. Zarówno za pomocą Google AdWords jak i za pomocą Google Analytics. W tym artykule opiszemy ten drugi sposób. Zacznijmy od rzeczy, które są niezbędne do utworzenia listy remarketingowej w GA. Po pierwsze musimy posiadać działające konto Google Analytics, połączone z kontem Google AdWords. Jak połączyć konto Google AdWords i Google Analytics, znajdziecie na naszym blogu. Gdy już oba konta są połączone, wykonujemy następujące czynności. Przechodzimy do zakładki Administracja -> Remarketing -> Odbiorcy Klikamy button +NOWI ODBIORCY Wybieramy widok danych, który ma być źródłem odbiorców na liście remarketingowej. Oraz konto AdWords, dla którego tworzona lista ma być dostępna. W następnym kroku wybieramy już konkretną listę, którą chcemy utworzyć. Do wyboru mamy kilka gotowych list/szablonów. Możemy stworzyć listę zawierającą m.in. wszystkich użytkowników odwiedzających stronę, tylko nowych użytkowników czy też użytkowników, którzy dokonali konwersji. Poza standardowymi listami, możemy skonfigurować własną listę na podstawie filtrów i danych pochodzących z Google Analytics. W tym celu klikamy w przycisk „Utwórz nowych” i konfigurujemy dostępne tam filtry według uznania. Ewentualnie możemy skorzystać jeszcze z segmentów dostępnych w Analytics i na ich podstawie stworzyć listę remarketingową. Następnie wybieramy okres członkostwa na liście (jak długo dana osoba będzie do tej listy należeć) oraz nazwę listy. Gotowe! Lista jest już dostępna na koncie AdWords i możemy z niej zacząć korzystać. Oczywiście pod warunkiem, że zbierzemy wystarczającą liczbę...

Jak stworzyć listę remarketingową

Listy remarketingowe są przeznaczone do zbierania użytkowników, którzy odwiedzą naszą witrynę. Następnie, listy wykorzystujemy do kierowania grup reklamowych w AdWords. W tym artykule pokażę Wam, w jaki sposób stworzyć prostą listę remarketingową. Mamy dwa sposoby na stworzenie listy remarketingowej, za pomocą Google AdWords oraz za pomocą Google Analytics. Lista remarketingowa w Google AdWords Aby stworzyć pierwszą listę remarketingową wykonujemy następujące kroki: Klikamy w „Udostępniane zasoby” w lewym menu w panelu AdWords; Następnie klikamy zakładkę „Odbiorcy”; Klikamy w button „Ustaw remarketing”; Następnie klikamy w „Pokaż tag AdWords dla witryn”. Pokaże nam się tag remarketingowy, który następnie wklejamy na wszystkich podstronach w serwisie bezpośrednio przed tagiem </body>;  Po przejściu do następnego kroku AdWords automatycznie tworzy dla nas podstawową listę remarketingową zawierającą wszystkich użytkowników, którzy odwiedzili Twoją stronę. Jednak to nie wszystko. Teraz przechodząc na kartę „Odbiorcy” w lewym menu, możemy stworzyć kolejne, bardziej zaawansowane listy. Klikamy button „+ LISTA REMARKETINGOWA” i konfigurujemy nową listę...

Adnotacje społecznościowe AdWords

Rozszerzenie adnotacji społecznościowych to rozszerzenie automatyczne, co oznacza, że jeśli spełniamy określone warunki, rozszerzenie pojawia się automatycznie. Wyświetla ono pod naszą reklamę informację o liczbie obserwatorów na Google+. Jakie warunki musimy spełnić aby pod naszą reklamą pojawiały się rozszerzenia społecznościowe? Firma musi posiadać stronę Google+ Należy połączyć stronę www ze stroną Google+ Domena połączona ze stroną Google+ musi odpowiadać adresowi reklamowanej strony w AdWords Strona Google+ musi posiadać nowe i wartościowe wpisy Strona musi posiadać wielu obserwatorów, z reguły około 100 wystarcza...

Rozszerzenia objaśnień w AdWords

Rozszerzenia objaśnień to stosunkowo nowa funkcja w asortymencie rozszerzeń kampanii AdWords. Pozwala ona na wyświetlanie dodatkowego tekstu w reklamach w formie krótkich informacji pod reklamą. Jest to właśnie jej podstawowa zaleta, gdyż dzięki rozszerzeniom uzyskujemy dwa razy tyle tekstu reklamowego niż w tradycyjnej reklamie. Są one przeznaczone przede wszystkim do wyświetlania dodatkowych informacji o oferowanych produktach lub usługach, np. „Darmowa wysyłka” lub „Obsługa 24/7”. Poniżej przykładowa reklama z rozszerzeniami objaśnień. A tutaj kilka najważniejszych zasad dotyczących ich tworzenia. Maksymalna długość tekstu to 25 znaków na jedno rozszerzenie Nie wolno powielać tekstu rozszerzeń lub duplikować informacji zawartych w reklamie Nie wolno używać znaków interpunkcyjnych zachęcających do kliknięcia w reklamę Można utworzyć maksymalnie 4 rozszerzenia. W reklamie może wyświetlać się od 2 do 4...